文商旅融合新路径,正佳广场已成世界级旅游目的地

"广州过年看花市，今年看花去正佳"，今年广州设立了11个迎春花市，从花市特色及人流量来看，广州市民及游客必去的打卡点当属正佳广场的花市。今年春节正佳广场上演了一场不落幕的"广州过年，正佳看花——正佳花市"为主题的首个室内迎春花市，配合其特有的三馆一街等文旅IP业态，颠覆的创意方式和让人叹为观止的尝试为市民及游客献上世界级的旅游体验，为期二十来天，来广州过年的游客有福啦。

各显神通迎新春，正佳"花市"以颠覆想象的旅游体验吸睛

在消费需求多元化的时代，购物中心想要靠单一的美陈、优惠是远远不够的。如今场景化已成为购物中心最重要的流量入口，场景从单一逐步向多元化趋势发展。

正佳广场在场景化的体验上是商业广场榜上有名的典范。每年春节，正佳广场都把中国各地传统春节民俗带进广州。从2018年"京城穿粤"到2019年"正陕西，佳年华"新春主题活动，把北方的春节文化也融入到广州岭南春节特色中，已经远远异于天河商圈其他商场。

今年的正佳花市更像是一场人与自然这个奇妙朋友的新年盛会。正佳广场一楼姹紫嫣红的年花花海和流光溢彩的非遗彩灯相互映衬，四楼五楼花样市集, 给游客呈现"春节不落幕"的最岭南花市，品尝甜到入心糖葫芦，还能观赏到精美的省级非遗广式红木宫灯，岭南特色手非遗工艺铜艺，在城市中心感受到浓浓的年味。引人注目的璀璨星光舞台每日上演热闹非凡的广府新年文化及人与三馆明星过新年的活动；正佳广场五楼的广正街在装扮上焕然一新，惊现一大波又潮又萌的王牌御鼠，代表"富贵瑞祥、平安财富"的仓神、元气满满的"稻神"，呆萌搞怪的"黍神"，健康赋能的"菽神"齐齐降临，还有能让你新年时来运转的"new转乾坤"大型打卡点，更有省级非遗天程铜艺、广州饼印百年"余同号"等传统非遗项目拍照打卡，在趣玩中感受中国传统文化的魅力，又潮又飒，年味儿气息率先扑面而来。此外，广正街还精心准备了大批新年惊喜，漫步其中随时随地会被幸运砸中，化身2020新春头号锦鲤！

同时，配合正佳广场特有的正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街等文旅IP业态，将广府"年文化"与时尚潮流、商业品牌、科普旅游进行融合。碾压全国其他各大商场千店一面、模式雷同、缺乏创意的春节活动。

差异化打破同质化，正佳广场成功转型为世界级旅游目的地

文化旅游和商业的融合发展，已成为各大商业地产想要打破同质化的杀手锏，也逐渐成为城市文化的重要特色之一。国家统计局预计，未来十年，我国文旅市场规模预计达到30-50万亿。

颠覆想象一直是正佳广场的基因，作为中华路第一商圈——天河路商圈的核心，正佳广场年接待游客超过5500万人，当之无愧的霸主。从2017年正佳极地海洋世界成功开出华南唯一城市中心基地海洋世界，正佳广场春节接待游客超200万人次，日均客流量近30万人次；自从正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园全新业态IP开业后，2018、2019年春节迎客量超往年，更是吸引了全国各地的家庭游客前往打卡、游览体验。成为了外地游客甚至国际游客"来广州必去打卡地"，再次印证了正佳广场对市场的精准判断，以及在文商旅发展战略赛道上的有效尝试，将自己成功转型为一个国家级AAAA旅游景区"范本"。

目前正佳广场除了承担基本的吃、住、玩、购物等功能外，还承担着文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等综合型功能。创意性也是正佳广场旅游商业的核心竞争力所在，把文旅商业、服务和体验做到极致，通过服务体验升级让游客尖叫不断，是正佳广场打破同质化做到差异化，保持持续竞争力的关键，这也是正佳广场沿着文商旅融合发展，朝着世界级旅游目的地加速前进的战略目标。

预计未来，正佳广场在文商旅融合发展之路上深耕新路径，围绕商业、旅游、文化、生态、科普、艺术塑造新型的社交空间、科普空间和文化空间，为本地市民及外来游客带来的将是无限想象、前所未有的极致世界旅游目的地的体验。

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